在涪陵可享吃住行折扣可畅游川渝33个景区
6月1日晚,涪陵大剧院,《88键漫游宇宙》亲子科普音乐会刚落幕,观众余承晖却没急着带儿子回中心城区。“明天去武陵山大裂谷,票根能免门票,这福利难得!”他扬了扬手中的票根,笑着说。
曾经用完即弃的票根,如今在涪陵成了“香饽饽”。当地巧妙地将演出、赛事等活动与餐饮、住宿、景区、零售等消费场景联动,让一张张小票根变成专属“通行证”,引着观众留下来、逛下去、买起来。
去年10月8日晚,涪陵奥体体育场灯火通明——当天,“渝超”渝东新城赛区激战正酣,涪陵国药太极队迎战万盛黑山谷队,1.2万余名观众现场呐喊助威。
“看完球撸个串儿,巴适!”球迷秦剑和朋友们走进球场对面的烧烤店,凭票根享受了8.8折优惠。烧烤店老板汪德全感慨:“我们店的生意,全被这一张张票根带火了。”
汪德全的烧烤店已开业几年,但生意一直不温不火。这次渝超赛场就设在他的店对面,他顺势推出“球迷套餐”,顾客拿着渝超票根就能享受折扣,前20桌还能免费加菜。比赛当天,他的营收达到上万元。如今,店里回头客不断,月营收稳定在二三十万元。
不止球赛。去年,白鹤梁旅游文化节及多场明星演唱会接连落地涪陵,涪陵顺势上线了“智游涪陵”微信小程序,作为推进票根权益数字化的主要平台。凭着小小一张票根,市民游客就能享受交通、住宿、餐饮等多重折扣好礼。
短短几个月,小程序用户突破8万,入驻商户超200家,面向市民游客累计发放上百万元的优惠券。
“票根经济”打开流量新入口,但涪陵并未陷入折扣比拼,而是巧妙融合当地文化、旅游资源,焕新出一个个富有生命力的消费载体。
今年“五一”,涪陵推出“503地心漫游环线工程、大木花谷等特色景点串珠成链,而票根就是这条环线后”旅游达人“花束子”,是最早一批探路者。“五一”期间,她揣着路线图,一站一站打卡环线上的秘境,并把旅途中的感触发在小红书上。
“系统为我自动生成了一张‘数字票根’,凭着这张‘票根’,我边耍边薅羊毛,还解锁了涪陵的非遗美食。”“花束子”笑说,那天从七鹿坪徒步归来,高山草甸、云海风车的壮美犹在眼前,肚子却唱起了“空城计”。瞥见票根上推荐的同乐羊肉,她一把方向盘直奔同乐镇。
让她欣喜的是,镇上多家餐馆都推出票根优惠餐。她推门落座,一锅咕嘟冒泡的同乐羊肉被端上桌,一口下去,醇厚肉香在齿间萦绕。风卷残云后,她照例上小红书分享体验:“发笔记攒积分,积分又能换‘数字票根’,接着下一程旅行。”
“‘一票畅玩’,就是把地方特色糅进票根里,让一张小票根成为勾连游客与城市的情感纽带,实现从一次消费到情感复购。”涪陵区文旅委相关负责人说。数据显示,今年以来,“票根经济”直接带动区域消费3.2亿元,在涪游客平均停留时间延长了0.7天。
6月12日一大早,四川巴中南江县,位于光雾山5A级景区内的某度假酒店前台,预订电话响了又响,而电话那头的人大多说着重庆话。
该酒店前身是大坝林业宾馆。2024年7月,酒店完成改造升级,重新开门迎客。酒店设计将米仓古道文化与森林肌理融为一体,一度成为当地的“打卡”热门地。然而,近些年受到周边民宿与农家乐的冲击,酒店的住宿业务遇到瓶颈。
“本地业务的增量难做,我们只能将目光投向外地。”酒店市场部负责人徐乾说,他们将引客目标锁定在夏季避暑需求旺盛的重庆。几乎在同时,涪陵区也向他们发起了邀请。去年,涪陵以“巴文化”为主题,将川渝两地12个泛巴地区33个景区资源点拉入“票根经济”朋友圈,光雾山赫然在列。
徐乾没想到,一张小票根就此打开了市场。涪陵市民凭身份证可免费游光雾山,凭票根还能兑换优惠券,引来大批游客。游客大多会在山里住上一晚,而他们的酒店是距离景区最近的标准化酒店,自然成了首选。
面对大批客流,酒店迅速提升接待和服务能力,让远道而来的客人赞不绝口。临走前,客人们纷纷表示“明年还要来”。“今年,这帮老顾客真的陆续来了,虽然盛夏还没到,一些位置较好的避暑房已被他们‘秒空’了。”徐乾高兴地说。
“票根经济”带来的消费热潮从区内蔓延到区外,甚至联动川渝,释放出乘数效应。涪陵区文旅委相关负责人表示,“票根经济”将涪陵游客引向其他城市时,也为涪陵带来外地游客,实现了“近悦远来”。(新重庆-重庆日报记者 左黎韵)

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